Vietnamese (VN)English (UK)

40 NĂM SAU KHI VIDEO GIẾT CHẾT NGÔI SAO ĐƯƠNG THỜI RADIO, YOUTUBE ĐANG DẦN THAY ĐỔI ÂM NHẠC. ĐÂY LÀ NHỮNG GÌ MÀ CÁC NHÃN HÀNG CẦN BIẾT.

Đây là một thời điểm tốt để trở thành một fan âm nhạc. Với nền tảng phát sóng trực tuyến, bạn có thể lắng nghe bất kì bài hát, mọi lúc, mọi nơi, mọi mức độ thường xuyên mà bạn muốn.

Đối với những khách hàng hiện nay, chỉ nghe thôi là chưa đủ. Niềm đam mê của mọi người cho âm nhạc đã được thắp lửa thêm bằng video, và nó đã dần trở nên thực tế trên Youtube ở nhiều cách khác nhau mà bạn không thể nào tưởng tượng được. Bên cạnh những video âm nhạc, các người hâm mộ cũng xem tất cả mọi thứ từ video vũ đạo đến các buổi phỏng vấn nhóm nhạc.

Để tìm hiểu thêm về cách mà âm nhạc nói chung đã thay đổi như thế nào, chúng tôi đã trò chuyện với cả những người hâm mộ và những nhà sản xuất. Đây chính là những gì mới mẻ và những điều mà marketer cần phải biết:

Những người hâm mộ mong chờ được kết nối với nghệ sĩ

Khi MTV tạo nên làn sóng bùng nổ, nó cho thấy sức mạnh khủng khiếp của mình khi tạo ra thị hiếu mới là âm nhạc phải đi kèm với hình ảnh. Trường hợp đó cũng đang xảy ra hiện nay, và những video âm nhạc chính thức là một trong những chủ đề phổ biến nhất được nhắc tới trên Youtube. Nhưng âm nhạc, nhìn ở mặt bằng chung, vẫn còn nhiều thứ hơn thế nữa.

Tất nhiên, có những chủ đề khác có thể giúp người hâm mộ kết nối với thần tượng của mình ở một mức độ sâu hơn, như là các concert trực tiếp và những buổi phỏng vấn nghệ sĩ.

Nhưng trong một thế giới mà mọi người đều có thể tạo ra video chỉ với một chiếc camera và chia sẻ nó lên mạng, chúng ta cũng chứng kiến hoàn toàn những nội dung khác của âm nhạc đi vào cuộc sống, từ việc cover lại các ca khúc và mash ups, đến những memes và video châm biếm gây cười, cả lời bài hát và video reaction. Lấy một ví dụ: trong suốt 12 tháng vừa qua, chúng ta đã được thấy hơn 3100 năm tổng số thời gian xem video lời bài hát, những video mà lời bài hát sẽ được chạy trên màn hình khi bài hát được mở.

“Không chỉ còn là những video âm nhạc đơn thuần. Youtube cũng có những cuộc phỏng vấn và biểu diễn trực tiếp theo dấu chân của nhóm nhạc ngay đế tận xe buýt lưu diễn của họ. Đó là những nội dung bạn không thể tìm ở bất kì nơi đâu khác”. Amelia, 43 tuổi cho biết.

Không chỉ là những người trẻ. Fan hâm mộ âm nhạc của Youtube dàn trải khắp các thế hệ.

Khi những người trẻ tuổi hiện tại rất yêu thích việc xem video âm nhạc trên Youtube, có những khán giả khác đang rất ưa chuộng mà có thể bạn cũng sẽ không ngờ tới: 60% người Mỹ độ tuổi từ 35 tới 54 và 29% người Mỹ độ tuổi trên 55 cho biết họ truy cập Youtube cho những nội dung liên quan tới âm nhạc ít nhất là một lần một tuần.

1289-Human-Story-Music02.width-1000.jpg

Tại sao lại như vậy? Đầu tiên, âm nhạc là một những mục rộng lớn mà mọi người đều yêu thích. Nhưng chúng tôi cũng tìm ra rằng hoài niệm cũng đóng một vai trò quan trọng. Trong số những người xem video trên Youtube, 68% số người dùng sẽ nghe nhạc khi họ cảm thấy hoài niệm. Và dĩ nhiên, hình ảnh có thể gia tăng cảm xúc nhiều hơn chỉ có âm nhạc.

“Người ta thường nói là hình ảnh đáng giá bằng ngàn lời nói, và video bằng một hàm lượng từ ngữ không thể nào đong đếm được” Gage, 25 tuổi cho biết.

Những nhà sản xuất âm nhạc- từ vũ công tới nghệ sĩ cover- đều là một phần của quá trình sản xuất, định hình lại cách mà các bản “hits” được tạo ra.

Ở quá khứ, các hãng chỉ có một số cách nhất định để quảng bá sản phẩm âm nhạc của họ: các trạm radio và báo chí. Ngày nay, trong thế giới mà các bản cover của người hâm mộ có thể có được hàng loạt lượt view bằng cả video âm nhạc chính thức, các hãng đang cân nhắc lại cách mà họ tung ra và quảng bá các bài hát. Thật ra, các nghệ sĩ và hãng đang bắt đầu tìm tới những nhà sản xuất của Youtube để tìm sự giúp đỡ quảng bá những bài hát của họ, tăng sức ảnh hưởng đối với những fan hâm mộ.

1289-Human-Story-Music03.width-1000.jpg

Dữ liệu gợi ý rằng những chiến thuật này thường sẽ rất đáng giá: 91% những người dùng quan tâm tới âm nhạc đã thực hiện giao dịch liên quan tới những sản phẩm âm nhạc hầu hết đã xem qua những video liên quan trên Youtube trước đó.

“Những hãng âm nhạc tìm đến những người như tôi nói rằng, đây là những bài hát của chúng tôi, và chúng tôi muốn quảng bá nó vì những cách thức truyền thống đã không còn hiệu quả nữa rồi.” Kyle Hanagami, nhà sản xuất Youtube cho biết.

Điều này có ý nghĩa gì cho các doanh nghiệp

MTV có thể đã không còn chiếu nhiều video âm nhạc nữa, nhưng những đối thủ về mặt hình ảnh của âm nhạc đang ngày càng nổi trội. Bất kể bạn muốn kết nối với ai, họ đều liên quan rất sâu sắc với những nội dung âm nhạc trên Youtube. Âm nhạc, vì thế, trở thành một cơ hội để chạm tới khách hàng từ bất kì độ tuổi và gia cảnh nào.

Các hãng cũng nghĩ về cách họ có thể hợp tác với các người có sức ảnh hưởng đến âm nhạc thuộc những loại khác nhau, từ khi các thể loại khác nhau ít nổi trội với càng nhiều niềm đam mê.